SEM（Search Engine Marketing : 検索エンジンマーケティング）という言葉があります。どんな商売でも、始める前には市場調査をします。店を出すなら人通り、立地を計算します。

不動産を買うのに、その建物のことを調べない人はいません。また、株を買うのにその会社のことを調べない人もいないと思います。検索エンジンに広告投資するのですから、投資対象をまずは詳しく調べる必要があります。

一番大切なことは、どのキーワードに広告投資をするかということです。
まず、よりたくさんの人が検索するキーワードであることが基本です。また、検索する人があなたの提供する商品を求めている人であることが必要です。そしてどういった競合がそのキーワードに広告投資しているかも調べる必要があります。

もっとも投資効率の良いキーワードを発見することが、SEMの最大のテーマと言えるでしょう。